La Campagna “La scelta giusta!” è stata promossa da Subito.it e realizzata da Rete Clima® – no profit con finalità di divulgazione ambientale, per illustrare al grande pubblico le logiche del “ciclo di vita dei prodotti” e mostrare i vantaggi ambientali legati alla scelta di riuso dei prodotti.

Lanciata il 5 giugno 2014 in occasione della “Giornata mondiale dell’ambiente”, la Campagna torna ad essere promossa in questi primi periodi del 2016 in relazione alla concessione del patrocinio del Ministero dell’Ambiente ed allo spostamento della Campagna sul nuovo sito www.lastoriadellecose.com 

La campagna si basa su di un webtool interattivo, che sviluppa un doppio livello di informazione:

  • da un lato, mediante una apposita infografica interattiva, il tool permette di comprendere la struttura del “ciclo di vita dei prodotti” e permette di navigare tra le varie fasi del ciclo che spaziano dall’estrazione delle materie prime fino alla fine vita del prodotto (o suo riuso);
  • dall’altro lato il tool web permette invece di verificare il risparmio di CO2eq (nota 1) delle 10 categorie di prodotti maggiormente scambiati sul portale Subito.it, un risparmio che si realizza nel caso in cui il cittadino scelga di non acquistare un prodotto nuovo preferendogli invece un prodotto usato, a cui regalare una seconda vita.

 Se infatti ogni prodotto ha un ciclo di vita ampio e complesso (con impatti sull’ambiente in ogni sua fase), ogni scelta di riuso va potenzialmente a prevenire nuova domanda produttiva, prevenendo così anche i nuovi impatti ambientali collegati alle relative produzioni.

Nel tool l’unità di misura degli “impatti risparmiati” è la CO2eq virtualmente non emessa (nota 2) in caso di riuso, un indicatore che rappresenta la misura cumulativa dei diversi gas ad effetto serra (di origine antropica), che oggi costituiscono la prima causa del riscaldamento climatico globale.

Anche alla luce dell’aggravarsi del problema climatico e dei recenti importanti sviluppi impressi alla tematica climatica dalla COP 21 di Parigi, parlare oggi di cambiamento climatico è più che mai importante ed attuale: è però necessario sviluppare nuove strategie per coinvolgere i Cittadini in processi di crescita di cultura verso le problematiche ambientali e le dinamiche che incidono sull’ambiente e sul clima terrestre. La presente Campagna va proprio in questa direzione, ponendosi anche l’obiettivo di diffondere la consapevolezza circa le opportunità di diminuzione dell’impronta ecologica individuale mediante l’attuazione di scelte sostenibili.

Fonte: Newsletter FIMA (Federazione Italiana Media Ambientali)