Por Rocío Varela para Notas.org.ar
Coca-Cola creó una nueva campaña publicitaria con el lema “sentí el sabor” y una imagen polémica que refuerza los estereotipos y la violencia hacia las mujeres.
En las calles argentinas ya se puede sentir el sabor estereotipado de una Coca-Cola helada. La imagen es concreta: una mujer, mejor dicho, el culo de una mujer con un short corto y apretado, una Coca en la mano y la leyenda “sentí el sabor”. Tan simple como agresivo, otro caso más de violencia mediática contra las mujeres.
La imagen y la frase en conjunto cosifican el cuerpo femenino y crean una relación entre producto-placer y producto-mujer; atentando así contra el respeto hacia el género en su conjunto. Además, la imagen no es la de un cuerpo cualquiera, sino que responde al estereotipo de belleza femenina: caderas pequeñas, la cola redondeada y las piernas flacas y brillantes.
Coca eeuuEn medio de un debate sobre la violencia hacia la mujer en todas sus formas, que cobró relevancia el año pasado con la jornada Ni Una Menos, no debe quedar de lado la violencia mediática y simbólica. La Ley de Protección Integral para prevenir, sancionar y erradicar la violencia contra las mujeres en los ámbitos en que desarrollen sus relaciones interpersonales, Nº 26.485, define que la violencia mediática es “aquella publicación o difusión de mensajes e imágenes estereotipados a través de cualquier medio masivo de comunicación, que de manera directa o indirecta promueva la explotación de mujeres o sus imágenes, injurie, difame, discrimine, deshonre, humille o atente contra la dignidad de las mujeres, como así también la utilización de mujeres, adolescentes y niñas en mensajes e imágenes pornográficas, legitimando la desigualdad de trato o construya patrones socioculturales reproductores de la desigualdad o generadores de violencia contra las mujeres”.
Está demostrado que la publicidad tiene un rol clave en la conformación de roles sociales de género, y no es ingenua cualquier decisión sobre las representaciones de la mujer y el varón en la conformación de las campañas mediáticas.
No es la primera vez
La famosa multinacional tiene ya su propio historial en cuanto publicidad sexista. En Estados Unidos, en 2014, lanzó al mercado una leche especial “Fairlife” con menos azúcar y más proteínas. La campaña consistía en imágenes de mujeres que utilizaban vestidos de leche y acompañadas de frases como “Drink what she’s wearing” (Tomá lo que ella lleva puesto) o “Milk with flair” (leche con estilo). Como si esto fuera poco, las figuras de dichas mujeres respondían a los estereotipos del cuerpo femenino: flacas, pechos grandes, rubias radiantes.
Tiempo después tuvieron que dar de baja la campaña debido a las innumerables críticas que recibió la empresa por parte de los usuarios y mediante las redes sociales. Al respecto, dijeron: “Vamos a cambiar todos nuestros envases y la publicidad. Sólo pretendíamos que fuera llamativa, ya estamos tomando un enfoque totalmente nuevo y diferente para este producto”.
En el panorama local, otro antecedente data de 2011, cuando Coca Cola creó para su versión Light la campaña “vivir más liviano” que incluyó una colección de botellas con edición limitada. En la publicidad gráfica incluyeron un afiche donde un Cupido disfrazado de obrero de la construcción intentaba “flechar” con una llave inglesa y en letras grandes decía “necesitamos más piropos en la vía pública”.
Rocío Varela – @rociovarelac
